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灵感来了:李欣频的文案创意课

,是纸上的说服力,是每个人的必备技能。

真正的好文案可以直抵本质,打动人心。

抓不到卖点,憋不出方案,策划打动不了客户,都是灵感枯竭。AI时代,机器人1秒钟造出20000条文案。如何破局,才能不被淘汰?

其实,没有天生的好文案,大师也不是一开始就写得很好,所谓学不会的经典文案套路,都是学习方法不对。要写好文案,学的不是词汇拼接,而是发现内在逻辑,需要脑力锤炼+实战练习。

本课程分六大模块,从内核到实战,带你全面升级文案功力:

【重塑内核】从调动感官到引导分享,如何构建用户思维

【内容构建】如何写一篇爆款文章,什么是创意脑,如何打造文案的黄金结构

【说服逻辑】如何唤醒用户需求,精准定位,写出文案销售力

【经典解读】互联网六大经典广告类型,从视频、长图到H5,如何打造走心文案

【高手借招】从定位到视觉想象力,全球最顶尖文案大师十大核心方法

【综合训练】如何借时借势借力营销,不同主题的文案如何写

李欣频将30年文案功力,从营销学、广告学、、人性学多维剖析,将这些积累总结成能跨界通用的方法论,讲给你听。

文案是每个人都应学习的能力。

你好,我是李欣频,很高兴你能来听我的文案课。

很多朋友最开始认识我,可能是因为诚品书店,因为诚品的大部分文案都是我写的。它就像我的孪生姐妹,我这些年读过的书、见过的人、看过的风景,它都知道。

因为这些都或漂浮、或沉淀于每一篇诚品的文案之中,有时我甚至会把它们当成自己的日记在读。

我是在1991年的时候进的广告圈,到现在,已经写了27年的文案了,除了老搭档诚品书店、诚品商城,我也为中兴百货、周生生点睛品、上海大悦城,还有其他地产、银行、艺术节都写过文案。

很多人可能很好奇:“你居然能在这行一直写这么久?还没有厌倦吗?”在我看来,我们容易厌倦的是一份职业,一份工作,但如果你把写文案看作是和朋友聊天,你就会去琢磨怎样的文字能让你和更多的人聊得来。

事实上,互联网时代里,我们每个人每天都在写文案,就像微博的短句、微信的长文,还有朋友圈的每日心情,甚至你和别人说的每一句话,都是打上了你个性标签的文案。

你会写文案就意味着你有文字宣传的影响力,你有你的个人品牌。看看那些正在做自媒体的朋友,聊起其中的一些人,你可以轻松地说出他们的名字和风格,这都是一篇又一篇的文案积攒出来的,可以说,是文案喂养了他们的个人品牌力。

举个例子。当你们谈起李欣频,也就是我,你们脑海中会浮现一个怎样的文案人?

我希望我在你们眼中不是一个循规蹈矩的广告人,相反,我期待你们会说:“这个人不是在旅行,就在去旅行的路上;不是在创作,就是在构思创作的路上;不是在阅读,就是在看电影的路上。”

拥有创意的生活,是我保持大脑新鲜和文字活力的秘诀。我遇到过很多同行朋友,他们做了一段时间的文案后,就发现自己越来越讨厌写东西了,不想写,也写不出来,于是陷入一种负能量的死循环。也有的人,接到文案需求后,坐在电脑前就开始疯狂敲字,但你仔细问他,你想写什么?你为什么这样写?你这篇文案和那个谁谁谁写得好像啊?这些问题他都回答不上来,他只会告诉你“哎呀,习惯了,大家不都这么写嘛”。

这就是为什么,我们很难写出走心的文案。把文案当作一项没有思想、没有感情的任务,用没有创意、没有方法、没有生活的大脑去执行它,这样是绝对行不通的。

这也是为什么,很多人越写越失去了对文字的热情。因为文字对你而言已经变成了一种负担,心灵的浮躁是藏不住的,它会从笔尖流出来。

所以,每次我在大学教课或是帮助企业培训的时候,遇到最多的提问就是:“老师,我要怎样才有创意?我要怎么阅读,怎么找灵感,怎么练文笔,怎么抓卖点?”还有的人问,“我之前没写过文案,我能干这一行吗?”

大家的问题都很多,也非常急切。我发现我回答得了一个人、一群人,但还是有很多我目前不认识的朋友,你们分散在全国各地,可能也在为相同的问题所困扰。所以,这一次我想通过喜马拉雅精品文案课,把我这些年的文案心得和写作方法,还有我的创意生活理念,用一种更系统、更便捷的方式分享给你。

我们的目标是希望让每一位来听课的朋友,都能带着会写文案的能力回去。如果你在文案方面已经小有所成,那我希望可以帮助你提升文案的层次,让你的文案更文学化,让你的文字带着美感、质感和诗意,让每个阅读它的人都获得感动。

这听上去是不是很令人期待?

我把这堂课分成六个部分。

在第一部分,我们先建立起优质文案的血统库,练好基本功。

我会陪你一起从提升文案修养出发,直面写作中的框架阻碍,到生活中去寻找创意养料。

接下来,我们会在第二部分学习一些具体的文案写作技巧,比如怎样在文案中构建场景氛围、怎样写出吸引人的爆款标题,怎样讲好一个故事。这些都非常实用。

第三部分,我们要实现把文案准确地销售给用户,这也是一篇文案的终极使命。真正的好文案,不仅语言漂亮、有内涵,在销售力的表现上同样十分出色。

在其余的章节中,我们还会来解读一些经典文案,以及国际知名的文案大师,听听他们的写作秘诀。只有当我们多研磨这些好文案,才能不断突破自己的写作天花板。

有一句话,我经常送给我的学生们,没有什么文案大神,多的不过是天天练习。所以我在每节课结束前都会布置一个课后作业,你不用担心自己没有练习的机会。每一个阶段的课程结束后,我都会挑选部分作品进行点评,希望一对一的建议能够帮助到你。

不论时代变迁,文字始终都有它的力量。每一个文案人都要认真对待自己的文字,因为很多不知道如何表达的人,正通过你的文案向世界宣告他们的诉求。文案的魅力就在于此。

我是李欣频,期待未来在文案课里与你相遇。

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