书籍,专栏,课程

叶茂中营销课堂:唤醒你的创意

,营销策划人。

在过去30年间,他缔造了本土市场一个又一个传播奇迹:

真功夫快餐,中国第一快餐品牌

柒牌,两年销量从不足2亿到超过了10亿

珀莱雅,5年时间销售额从1亿发展到40亿

……

这些传奇的背后,究竟有没有规律能够追寻?

那些灵光一闪的创意,到底来源于哪些积累?

 

2017年,叶茂中首次通过喜马拉雅FM,向公众公开他营销与策划的法宝——

洞察丨冲突丨诉求丨舍得丨重复丨劝诱丨产品丨价格丨树敌丨游戏丨娱乐丨俗丨借势丨非对称丨碎营销丨试错

 


 

由 叶茂中策划/约珥传媒/喜马拉雅FM 联合打造。叶茂中先生将携手好友资深媒体人灰鸽,结合时代背景下的传播需求,共同阐释创意与策划的魅力。

 

我们将唤醒每个人的创意。

这张照片刊登于1964年的《中国画报》。照片中,大庆油田的“铁人”王进喜头戴大狗皮帽,身穿厚棉袄,顶着鹅毛大雪,握着钻机手柄眺望远方,在他身后散布着星星点点的高大井架。“铁人”精神感动了整整一代人,但此照片无意中也透露了许多的秘密,日本商业情报专家据此解开了大庆油田之谜,他们根据照片上王进喜的衣着判断,只有在北纬46度至48度的区域内,冬季才有可能穿这样的衣服,因此推断大庆油田位于齐齐哈尔与哈尔滨之间。并通过照片中王进喜手握手柄的架势,推断出油井的直径;从王进喜所站的钻井与背后油田间的距离和井架密度,推断出油田的大致储量和产量。有了如此多的准确情报,日本人迅速设计出适合大庆油田开采用的石油设备。当我国政府向世界各国征求开采大庆油田的设计方案时,日本人一举中标。

观察的目的是为了认知,洞察的目的是为了看清本质

同样是提倡戒烟,我们看看观察和洞察不同的结果:

观察:吸烟有害健康,危害健康的直接结果就是死亡,这是谁都能看见的现象,所以,当你点上烟时,发现是死神在给你点火,无疑是震撼的。

洞察:吸烟有害健康,更深刻的洞察是什么?

泰国的一则戒烟广告给了我们很好的启发:公益机构让很多十几岁的小孩拿着香烟去向那些抽烟的人借火,大部分的吸烟者都会教育那些小孩子不要抽烟,抽烟是不对的,是损害健康的等。却没想到小孩反问:“You worry about me,but why not about yourself?”(你担心我,怎么不担心你自己呢?)将吸烟者问得哑口无言,并进而反思,是不是也该爱惜自己的身体?

“眼见未必实”——甚至有的时候,你所观察到的,和洞察的结果并不一致…

请支持正版课程:知识付费吧 » 叶茂中营销课堂:唤醒你的创意

值得买 (0) 网盘下载 官方购买

评论 0