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跟华杉学品牌营销·30讲

老师简介

华杉,上海华与华营销咨询公司董事长;得到品牌符号系统创作者;研究《孙子兵法》20多年;商业一线实战者。
课程亮点

“知识就在得到”
“I LOVE 莜,西贝莜面村”
“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”
“专业老人鞋,认准足力健”

没错,这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。

过去17年,华与华参与了太多品牌从无到有,从小品牌到超级品牌的全过程。
在品牌营销的战场上,华与华打出了一套自己的风格。

在这门课里,华杉会把华与华的品牌营销最高心法,为你和盘托出。
这是一套既有经典理论可循,也经过前沿市场验证的完整方法论。
这门课的目标就是带你立正学,走正道,一次做对,一次做全,真正学会做品牌,做营销。

来,跟华杉一起,从零开始,打造一个超级品牌吧!

第一模块 | 超级符号原理(已更新8讲)

课程最开始,我先亮个底牌,把华与华方法的最高法门给你讲透,一共十二个字:文化母体,品牌寄生,超级符号。
01 | 品牌的原力觉醒:文化母体,品牌寄生,超级符号
02 | 符号:为什么说商业文明就是符号文明?
03 | 超级符号:怎么让人快速接受你的品牌?
04 | 超级符号的三个判断标准
05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村
06 | 超级符号的传播:文化母体,营销日历
07 | 重复:如何让品牌活动变成民俗?
08 | 启动本能:为什么设计越原始,越能打动人?

第二模块 | 品牌三大原理(已更新6讲)

从商业思想的视角重新理解品牌,给你讲透“品牌的三大原理”:社会监督原理;品牌成本原理;品牌资产原理。
09 | 社会监督原理:怎么让负面新闻变成资产?
10 | 成本原理:怎么用更低的成本建立品牌?
11 | 资产原理:怎么让花费变成资产?
12 | 资产原理:品牌信息露出越多越好吗?
13 | 资产原理:怎么做到品牌资产保值和增值?
14 | 现身说法:华与华怎么实现品牌资产目标?

第三模块 | 传播三大原理(已更新7讲)

结合生理学、、行为学、修辞学,给你讲透传播的三大原理:刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。
15 | 刺激反射原理:为什么会有叫好不叫座的广告?
16 | 修辞学:好的广告具备哪四个特征?
17 | 播传原理:怎么让新品牌迅速传开?
18 | 信号能量原理:怎么让品牌传得更久?
19 | 实战:什么样的广告信号能量最强?
20 | 流量成本:互联网时代买广告,还是买流量?
21 | 流量主权:精准投放真的划算吗?

第四模块 | 营销原理(已更新2讲)

带你彻底搞懂4P理论,这是营销的经典理论,也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广,这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。
22 | 回到4P原理:为什么经典的就是最好的?
23 | 实战:怎么把4P用到品牌营销活动中?

第五模块 | 重新认识消费者(已更新3讲)

我把消费者划成了4种角色:受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点,才能找对不同环节的营销方法。
24 | 受众角色:怎么让消费者注意你,记住你?
25 | 购买者角色:怎么让消费者快速选择你?
26 | 体验者+传播者:怎么让消费者喜欢你,推荐你?

第六模块 | 重新认识企业(已更新4讲)

带你重新理解企业是什么,因为品牌营销工作,只是企业经营管理的一部分,只有对企业有全局的理解,才能真正做好品牌营销工作。
27 | 交易成本定律:企业为什么存在?
28 | 社会职能定律:怎么让消费者离不开你?
29 | 实战:怎么制定企业战略?
30 | 创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高!

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